Тренинг «Профессиональное ведение рекламных кампаний в Яндекс.Директ»

Задачи обучения

• получить представление о создании и ведении рекламных кампаний в Яндекс.Директ;
• приобрести знания по профессиональной настройке рекламных кампаний, подбору ключевых слов, написанию объявлений, сбору и анализу статистики;
• познакомиться с новыми инструментами рекламы в Яндекс.Директ (Ретаргетинг, Динамические объявления, Смарт-баннеры, Яндекс.Аудитории)
• научиться постоянно увеличивать эффективность рекламы, используя современные технологии и приемы веб-аналитики.

Ожидаемые результаты участников

По окончании тренинга участники получают навыки профессиональной работы с системой контекстной рекламы Яндекс.Директ, системами веб-аналитики Яндекс.Метрика, Целевой звонок, Google Analytics, а также программами и сервисами для автоматизации работы с Яндекс.Директ. Участники научатся оптимизировать бюджет рекламной кампании, применять приемы профессионалов и не совершать ошибки, которые делают преимущественное большинство рекламодателей в Яндекс.Директ.

Время проведения тренинга

10.00. – 18.00., 2 дня.

Тренер

Александр Зобов

В программе тренинга

Основы работы с системой контекстной рекламы Яндекс.Директ

• условия и места показов рекламы в Яндекс.Директ;
• правила размещения рекламы на Яндексе; что нужно знать рекламодателю до запуска рекламы;
• аукционная система ценообразования в объявлении;
• стратегии контекстной рекламы;
• прогнозирование бюджета;
• вычисление максимально допустимой цены за клик;
• подбор ключевых слов для кампаний;
• минус-слова; работа с минус-словами;
• авторасширение фраз, автофокус и дополнительные релевантные фразы в Директе;
• статистика Яндекс.Директа; отчеты; работа с мастером отчетов.

Профессиональная работа с рекламными кампаниями

• подробный разбор настроек в параметрах кампании;
• подбор ключевых слов для кампаний при помощи различных инструментов и сервисов;
• использование спецсимволов в ключевых словах;
• использование шаблонов в Яндекс Директ;
• способы повышения CTR;
• эксперименты с объявлениями;
• динамические объявления в Яндекс.Директ;
• мобильная реклама в Яндекс.Директ;
• реклама мобильных приложений в Директе.

Нюансы контекстных кампаний

• особенности рекламных кампаний на поиске;
• особенности рекламных кампаний в РСЯ;
• особенности мобильных объявлений;
• ретаргетинг; сегментирование в Метрике;
• показы по условиям подбора аудитории;
• сервис Яндекс.Аудитории;
• смарт-баннеры;
• работа с фидами;
• работа с XLS-файлами;
• особенности работы с программами DirectCommander и различными автоматизированными сервисами.

Аналитика рекламных кампаний

• работа с Яндекс.Метрикой и GoogleAnalytics;
• способы оценки и повышения эффективности рекламных кампаний на основе собранных данных. UTM-метки и OpenStat-метки;
• регулярные выражения в системах аналитики;
• конверсия сайта и KPI рекламной кампании;
• системы CallTracking; целевой Звонок от Яндекса;
• Landing Page – основы оценки эффективности;
• сплит-тестирование (A/B тестирование) посадочных страниц; сервисы для профессионалов;
• системы автоматизации и комплексной аналитики контекстной рекламы для профессионалов.

Клиенты и деловые партнёры

Kelly Services, Microsoft, Мегафон, Компьютерный мир, ТД Петрович, Аларм Моторс,   М-Стайл, турфирма Верса, туроператор МИР.

Опыт работы тренером, консультантом, преподавателем

• в качестве тренера – с 2011 года;
• в качестве консультанта – с 2009 года;
• в качестве преподавателя – с 2007 года;
• в общей сложности в тренингах приняло участие более 500 человек.